Quiconque gère une marque de cosmétiques naturels certifiée NATRUE a déjà fait un choix clair : celui de normes bien définies, de concepts de produits transparents et d'exigences élevées en matière de formules et de matières premières.
Mais au plus tard lors du prochain élargissement de la gamme, un nouveau défi se présentera.
Comment développer un nouveau produit cosmétique naturel qui s'intègre à la marque existante, qui soit techniquement fiable et qui, en même temps, tienne compte dès le départ des exigences de la certification souhaitée ?
Pour les marques, la formule n'est pas le seul élément déterminant. Le développement du produit, les matières premières, l'emballage, les aspects réglementaires, la production et les exigences en matière de certification doivent être pris en compte dès les premières étapes.
NATRUE, la norme pour les cosmétiques naturels et bio
La norme NATRUE a été spécialement conçue pour les cosmétiques naturels et biologiques ; elle définit des exigences relatives à la composition des produits cosmétiques, aux ingrédients utilisés et aux procédés de fabrication autorisés.
Pour les marques, une telle certification est un gage de repère et de crédibilité.
En matière de développement de produits, cela signifie également que toutes les formules cosmétiques techniquement réalisables ne conviennent pas automatiquement à un produit cosmétique naturel certifié.
Les exigences ne devraient donc pas être vérifiées uniquement une fois le produit fini.
Ils doivent déjà figurer dans le premier briefing produit.
Pourquoi il faut commencer tôt le développement de produits pouvant faire l'objet d'une certification
La création d'un nouveau produit cosmétique est le fruit de nombreuses décisions individuelles.
Quelles sont les matières premières utilisées ?
Quelles fonctionnalités et quelles propriétés sensorielles le produit doit-il présenter ?
Quelles sont les possibilités de conservation ?
Quel emballage convient le mieux à cette recette ?
Quels slogans faudra-t-il utiliser par la suite ?
Et quelles sont les exigences liées à la certification souhaitée ?
Si l'on traite ces questions séparément les unes des autres, on risque de devoir procéder ultérieurement à des ajustements successifs.
C'est précisément dans le domaine des cosmétiques naturels certifiés qu'il est donc judicieux de considérer le développement des produits comme un processus global.
Les nouveaux produits doivent s'intégrer à la marque existante
Pour les marques de cosmétiques naturels bien établies, il ne suffit pas de mettre au point n'importe quelle formule pouvant faire l'objet d'une certification.
Un nouveau produit doit s'intégrer dans l'univers de la marque existant.
Cela concerne par exemple :
- Philosophie en matière d'ingrédients
- Parfums et sensations olfactives
- gammes de produits existantes
- Public cible
- positionnement tarifaire
- Emballage
- Communication de marque
- Stratégie de certification
Un soin du visage, un produit de soin pour le corps ou un nouveau sérum ne doit pas seulement être efficace sur le plan technique.
Pour les clients existants, cela doit apparaître comme un élément naturel de la marque.
Développement de produits pour les marques adhérant aux principes NATRUE
Lors du développement d'un nouveau produit cosmétique naturel, il est recommandé de combiner plusieurs domaines dès le début.
1. Idée de produit et positionnement
Tout commence par un briefing aussi précis que possible.
Quel produit faut-il créer ?
À quel public s'adresse-t-il ?
Quelle utilisation et quelle sensation sur la peau recherchez-vous ?
Quelle est la philosophie de la marque en matière d'ingrédients actifs ?
Quelles sont les exigences découlant de la gamme de produits actuelle et de la certification prévue ?
Plus les réponses à ces questions seront claires, plus le développement technique pourra démarrer efficacement.
2. Matières premières et recette
Le choix des matières premières appropriées fait partie des étapes les plus importantes.
Outre la fonctionnalité, les capteurs, la disponibilité et le prix, il faut également tenir compte, dans le cas des cosmétiques naturels certifiés, des exigences spécifiques de la norme visée.
Cela permet d'éviter de devoir modifier en profondeur une recette déjà finalisée par la suite.
3. Développement et optimisation de modèles
Même un bon concept théorique doit faire ses preuves dans la pratique.
Les échantillons servent donc à évaluer, par exemple, la texture, l'étalement, l'absorption, le parfum et la sensation sur la peau.
C'est sur cette base que la recette est optimisée étape par étape.
4. Emballage
La formulation et l'emballage doivent être techniquement compatibles.
Un produit peut, par exemple, imposer des exigences différentes à un distributeur airless par rapport à un tube ou à un pot.
Outre le design, il convient donc de vérifier dès le début les aspects suivants : matériau, fonctionnalité, dosage, facilité de remplissage et compatibilité avec le produit.
5. Qualité et réglementation
Outre les exigences en matière de certification, chaque produit cosmétique est soumis aux exigences réglementaires du marché cible concerné.
Cela comprend notamment la documentation, l'évaluation de la sécurité, l'étiquetage et les informations sur le produit.
C'est pourquoi les aspects réglementaires et le développement des produits ne doivent pas être considérés séparément.
6. Production et mise en bouteille
Une fois le développement et les validations terminés, vient la mise en production.
Ce qui est essentiel ici, c'est qu'un produit ne fonctionne pas seulement sous forme d'échantillon de laboratoire, mais qu'il puisse être fabriqué de manière reproductible et dans les quantités prévues.
Pourquoi le choix du partenaire de production est déterminant
Pour une marque de cosmétiques naturels, le lancement d’un nouveau produit implique souvent de coordonner plusieurs partenaires :
Développement de formules, approvisionnement en matières premières, conditionnement, mise en bouteille, documentation réglementaire et production.
Plus il y a d'interfaces, plus la charge de coordination interne augmente.
C'est précisément là qu'une approche « tout-en-un » peut s'avérer avantageuse.
CSE Cosmetic Solutions Europe accompagne ses clients B2B depuis la conception du produit et le développement de la formule jusqu'à la réglementation et la livraison, en passant par le conditionnement et la production.
Cela permet de regrouper les éléments clés du projet auprès d'un seul interlocuteur.
CSE, partenaire de développement pour les marques de cosmétiques naturels certifiés
Pour les marques NATRUE déjà bien établies, la situation de départ est particulièrement intéressante.
La marque existe déjà.
Le public cible est bien connu.
Une philosophie produit et une conception de la qualité ont été définies.
Il s'agit désormais de poursuivre le développement de la gamme de manière judicieuse.
Dans ce cadre, CSE peut notamment vous aider dans les domaines suivants :
- Développement de nouvelles formules de cosmétiques naturels
- Refonte des concepts de produits existants
- Sélection des matières premières appropriées
- Conception et optimisation de modèles
- Choix de l'emballage
- planification de la production
- Mise en bouteille
- Réglementation et documentation
- Développement de nouvelles gammes de produits
Le processus de certification proprement dit est assuré par les organismes de certification indépendants compétents ou reconnus par NATRUE.
L'avantage décisif ne réside donc pas dans le fait de remplacer la certification.
Mais plutôt dans le fait de structurer un projet de produit dès le départ de manière à pouvoir prendre en compte dès le début les exigences de la norme souhaitée.
Élargissement de la gamme plutôt qu'un produit standard
C'est justement pour les marques bien établies que la question centrale ne devrait pas être :
« Quelle recette standard toute prête pouvons-nous adopter ? »
Mais :
« Quel produit manque à notre marque – et comment le mettre en œuvre de manière professionnelle ? »
Il peut s'agir, par exemple, d'un complément à une gamme de soins existante, d'un nouveau type de produit destiné à un canal de distribution en pleine expansion ou d'une formule innovante destinée à un nouveau groupe cible.
CSE développe ces projets en collaboration avec la marque, depuis le concept initial jusqu'au produit fini.
Vous envisagez de lancer un nouveau produit cosmétique naturel conforme aux normes NATRUE ?
Vous proposez déjà des cosmétiques naturels certifiés et souhaitez élargir votre gamme ?
Ou bien vous recherchez un partenaire de développement et de production capable de coordonner la formulation, le conditionnement, la production et les aspects réglementaires au sein d'un processus structuré ?
Alors n'hésitez pas à contacter CSE Cosmetic Solutions Europe pour discuter de votre prochain projet.
Demandez dès maintenant des informations sur notre projet de cosmétiques naturels.
Il est également possible de télécharger un livre blanc
